网络广告设计与制作

.1.4 网络广告的现状和发展12
1.4.1 网络广告的概念12
1.4.2 网络广告的现状13
1.4.3 网络广告存在的问题16
1.4.4 网络广告的发展趋势17
1.5 思考与练习题18
第2章 网络广告的一般原理21
2.1 网络广告的形式21
2.1.1 旗帜广告21
2.1.2 按钮广告22
2.1.3 漂移广告23
2.1.4 悬浮式广告24
2.1.5 弹出式广告25
2.1.6 电子邮件广告25
2.1.7 网上分类广告26
2.1.8 关键词广告27
2.1.9 游戏广告27
2.1.10 网站栏目广告28
2.1.11 其他广告形式29
2.2 网络广告的信息元素29
2.2.1 网络广告中的文字29
2.2.2 网络广告中的图像30
2.2.3 网络广告中的动画31
2.2.4 网络广告中的声音34
2.3 网络的传播特点34
2.4 网络广告与传统媒体广告的比较38
2.4.1 网络广告的优势38
2.4.2 传统广告的优势40
2.4.3 网络广告的劣势41
2.4.4 传统媒体广告的劣势43
2.5 思考与练习题44
第3章 网络广告设计47
3.1 网络广告创意设计47
3.1.1 广告创意的含义47
3.1.2 广告创意在广告中的作用47
3.1.3 广告创意要策略为先48
3.1.4 好广告创意的特征48
3.1.5 广告创意常用方法50
3.2 网络广告标题设计52
3.2.1 网络广告标题的功能52
3.2.2 网络广告标题的几种类型53
3.3 网络广告动画设计54
3.3.1 网络广告动画的特点54
3.3.2 网络广告动画设计的艺术规律57
3.3.3 广告动画的基本形式68
3.3.4 常见动画效果73
3.4 网络广告互动设计76
3.4.1 鼠标感应76
3.4.2 行为互动..78
3.4.3 虚拟现实79
3.5 思考与练习题81
第4章 网络广告动画制作83
4.1 imageready制作gif动画83
4.1.1 imageready的特点83
4.1.2 imageready的界面84
4.1.3 动画的制作步骤84
4.1.4 动画面板的使用86
4.1.5 常用动画制作手法88
4.2 gif animator动画制作95
4.2.1 界面介绍96
4.2.2 利用动画向导制作动画96
4.2.3 帧面板的使用97
4.2.4 对象面板的使用100
4.2.5 转场动画制作100
4.2.6 文字动画制作102
4.2.7 使用视频制作动画104
4.2.8 动画的连接105
4.2.9 动画的优化105
4.3 cool 3d动画制作108
4.3.1 界面介绍108
4.3.2 关键帧动画制作108
4.3.3 几何体动画制作111
4.3.4 三维造型113
4.3.5 特效动画118
4.3.6 工作室的使用120
4.3.7 纵深方向位置的调整123
4.4 flash动画制作124
4.4.1 位图的引用和处理124
4.4.2 基本动画形式126
4.4.3 元件与实例137
4.4.4 复杂动画制作143
4.4.5 动画配音147
4.4.6 动画发布149
4.5 思考与练习题149
第5章 网络广告互动技术151
5.1 flash脚本语言基础151
5.1.1 变量与表达式151
5.1.2 程序流程控制154
5.1.3 事件与程序执行157
5.1.4 脚本程序编辑器的使用161
5.2 影片与影片剪辑对象163
5.2.1 影片控制命令163
5.2.2 影片剪辑对象的属性与控制167
5.2.3 影片剪辑对象的方法171
5.3 鼠标对象与声音对象182
5.3.1 鼠标对象182
5.3.2 声音对象184
5.4 思考与练习题189
第6章 网络广告制作实例191
6.1 弹出式广告制作实例191
6.1.1 动画制作191
6.1.2 制作弹出广告195
6.2 漂移广告制作实例197
6.2.1 动画制作197
6.2.2 漂移广告制作198
6.3 悬浮式广告制作实例200
6.3.1 动画制作200
6.3.2 悬浮广告制作206
6.4 邮件广告制作实例208
6.4.1 广告页面制作208
6.4.2 邮件广告发送209
6.5 互动旗帜广告制作实例212
6.5.1 元件制作212
6.5.2 互动编程214
6.5.3 广告发布217
6.6 游戏广告制作实例218
6.6.1 开始场景制作218
6.6.2 游戏场景制作218
6.6.3 失败场景制作228
6.6.4 胜利场景制作231
6.6.5 游戏广告的发布232
6.7 思考与练习题232
习题参考答案233
参考文献...234