| 上篇营销创新 第一部分营销创新的源起3 第1章导论3 1.1创新理论的产生3 1.2营销创新的概念6 1.3营销创新的基本类型9 1.4本书上篇内容的逻辑结构10 问题研讨 第2章营销理论的发展历程12 2.120世纪20年代：市场研究——从感性到理性研究12 2.220世纪30年代：品牌经理制——管理创新13 2.320世纪50年代：市场细分——差异化创新13 2.420世纪60年代14 2.520世纪70年代15 2.620世纪80年代16 2.720世纪90年代17 问题研讨 第3章营销理论与营销创新20 问题研讨 第二部分营销创新的运行机理22 第4章营销创新的动力分析22 第5章营销创新的过程33 第6章营销创新与价值创新53 第三部分营销创新的外部聚焦——机会与约束72 第7章市场力量分析72 第8章顾客分析84 第四部分营销创新的内部聚焦——支持与条件92 第9章主体分析92 第10章组织条件98 第11章创新管理的标杆定位方法118 下篇营销游戏规则的改变 第一部分营销游戏规则的改变与营销创新125 第12章营销游戏规则概述125 第13章营销游戏规则的改变与营销创新133 第二部分营销游戏规则的改变模式与方法探讨135 第14章营销游戏规则的改变模式135 第15章营销游戏规则改变的类型与内容概述144 第16章营销游戏规则改变的博弈论对策157 第三部分营销游戏规则改变的内容172 第17章关于战略计划的营销游戏规则的改变172 第18章关于营销策略组合游戏规则的改变229 第19章关于与其他利益相关者的游戏规则的改变297 第四部分营销游戏规则改变的其他问题与总结346 第20章营销游戏规则改变的伦理探讨346 第21章营销创新与营销游戏规则改变的总结及展望356 中英文主要参考文献 |
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