| 针对当今消费者营销的7条新规则。 商务印书馆－哈佛商学院出版公司携手引领经济管理新思维。 营销学大师，菲利普·科特勒，埃森哲大中华区主度：李纲强力推荐。 管理者一般认为，他们只能通过低端市场、高端市场或者一对一的营销来获得利润。努内斯和约翰逊却有力地证明了第四种方式——开拓富裕的大众这一市场。与那些灾难预言者的预言恰恰相反，如果能正确应用作者提出的这七条定位、设计产品和接近富裕大众的规则的话，大众市场并不会消亡。 ——西北大学凯洛格商学院教授菲利普·科特勒 这是一部当今企业管理者的必读之作。它深刻揭示了在未来五年中，为了获得高利润的增长，企业应该如何对产品进行定位和营销。 ——Allied Domecq Quick Service Restaurants公司首席运行官 威尔·库斯尔 通过大量新颖而实用的想法，《富裕的大众》将对当今消费者的深刻理解与大众营销的新战略结合在一体，提出了令人耳目一新的见解。 ——派克、威迪文笔，森山、红环公司总经理，桑福德公司副总裁 纳恩·米汉 为什么一些公司在大众市场上比其他公司更为成功呢？答案很清楚：成功的公司已经改变了它们的经营战略以适应当今的大众市场……这些公司知道，它们过去熟悉的大众营销规则如今已不再适用。 ——摘自本书第一章“新的大众市场” |
| 保罗·努内斯，埃林哲高绩效一企业研究院高级研究员。发表数篇有关客户关系管理的文章，是《哈佛商业评论》和其他顶级管理学期刊的作者。 .. << 查看详细 |
| 序言与致谢 第一章 新的大众市场 第一部分： 定位的新规则 第二章 定位于新的中间地带 第三章 区别对待顾客 第二部分： 设计产品的新规则 第四章 发现特定用途 第五章 介绍所有权的一种新规则 第六章 提高消费的回报率 第三部分： 赢得顾客的新规则 第七章 着眼全球，就近零售 第八章 跟每个人相关 第四部分： 接下来是什么 第九章 未来的大众市场 后记 注释 作者简介 |
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