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| 第一部分 战略体育营销的应变框架 第一章 体育营销的出现 第二章 战略性体育营销的应变框架 第三章 外部和内部不确定性 第二部分 营销选择决策计划 第四章 了解体育消费者的研究工具 第五章 把参与者理解成消费者 第六章 把观众理解成消费者 第七章 市场细分、目标市场选定和定位 第三部分 计划体育营销组合 第八章 体育产品的概念 第九章 体育产品管理 第十章 促销概念 第十一章 促销组合要素 第十二章 赞助方案 第十三章 分销概念 第十四章 定价概念 第十五章 定价战略 第四部分 执行和控制战略性体育营销过程 第十六章 执行和控制战略性体育营销过程 附录A 在体育营销中的职业机会 附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站 术语表 |
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