| 这是一本内容丰富、引人入胜的品牌指南。迈克·莫泽将多年为一些知名公司打造品牌的经历提炼为一步一步的实际操作过程，使本书成为营销经理人的必读。 ——戴尔公司营销主管 迈克尔·乔治 迈克·莫泽的《品牌路线图》使营销世界变得不再神秘，使社区组织、学校和其他一些没有数百万广告预算支持的组织也能够根据这个指南一步一步地创造自己的品牌路线图——一个扎根于核心价值并渗透着组织个性的品牌路线图。 ——住房支持公司总裁兼首席执行官 卡拉·贾维茨 要想成为好的创意主管，必须善于为人师，迈克·莫泽在本书中恰恰采用了这种方法。如何理解、管理和表达公司的形象与声誉，他——娓娓道来。他是在以简单而清晰的方式教你如何构建品牌。 ——Chiat/Day广告公司总裁及全球创意主管 李·克洛 《品牌路线图》中所列的简单步骤能够帮助我们确定公司已取得的成绩、公司成功的方面以及公司在人们心目中的地位，这一切都为公司将来的发展指明了方向。这本书定义了一系列步骤，一个组织可以通过这样的步骤传递并管理其神秘莫测的品牌。 ——远离无家可归组织执行主管 珍妮·考特姆 哈佛经管图书涵盖战略、领导力、人力资源管理、市场营销、变革与创新、一般管理等六大领域，其中包括两套丛书。近期新书有： 《IT治理》 《创新DIY》 《远见》 《品牌路线图》 《记住你是谁》 ◆经理人下午茶系列 ◆挑战经理人系列 |
| 迈克·莫泽：GMO广告公司的创始人之一，从事广告工作25年之久，曾为许多大型公司、新创企业及非营利组织提供过广告服务，共获得过300多个美国及国际营销奖项。 |
| 前言 一、品牌路线图并非全新概念 二、本书的受益者 三、本书并非品牌百科全书 四、对“公司”一词的界定 五、致谢 第一章 定制品牌，五步之遥 一、何谓品牌路线图？ 二、为何需要品牌路线图？ 三、诚信是构建品牌的良好开端 四、构建品牌并不难 五、本书的顺序很重要 五、避免品牌近视 第二章 品牌核心价值 一、为什么核心价值如此重要？ 二、潜在核心价值 三、深入品牌核心价值的内核 四、现在，你的品牌有了坚固的内核 第三章 品牌的核心信息 一、你的公司何以存在？ 二、主观感觉和客观现实 三、怎样才能有宏图远略 四、如何构思品牌核心信息 五、将品牌信息转化为人们的长期记忆 六、为观众提供恰当的信息 七、保护你的信息 八、靶心练习 第四章 品牌个性 一、品牌个性到底是什么？ 二、品牌个性创造中的陷阱 三、把公司当作人来看待 四、如何选择正确的品牌个性 五、潜在品牌个性特征 六、创造一个善于沟通的品牌个性 七、让品牌个性个性化 第五章 品牌标识 …… 第六章 你的品牌路线图 关释 关于作者 |
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