| 本丛书涵盖了体育产业管理的各个重要领域，大多数版本都已多次修订，在国外早已树立了经典和权威的地位，其中更有修订至12版的常青树教材。它们对中国体育产业市场的发育和发展，具有启发性、引导性和实用性，其中先进的体育产业管理理念、实用的体育运动及营销管理技能和方法，都将成为迅速提升国内体育产业管理教育水平的坚实基础。 |
| 第一篇战略性体育营销的应变框架 第一章体育营销的出现 第二章战略性体育营销的应变框架 第三章外部和内部不确定性 第二篇 营销选择决策计划 第四章了解体育消费者的研究工具 第五章把参与者理解成消费者 第六章把观众理解成消费者 第七章市场细分、目标市场选定和定位 第三篇 计划体育营销组合 第八章体育产品概念 第九章体育产品管理 第十章促销概念 第十一章 促销组合要素 第十二章 赞助方案 第十三章 分销概念 第十四章 定价概念 第十五章 定价战略 第四篇 执行和控制战略性体育营销过程 第十六章 执行和控制战略性体育营销过程 附录一 在体育营销中的职业机会 附录二 在因特网上的体育营销兴趣网站 术语表 照片提供 |
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