| 姓名：李晏墅著 作者简介： 作品：《市场营销学》 |
第一篇 营销导论篇 第一章 绪论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销观念的演变 第三节 市场营销学的产生与发展 第四节 市场营销学的研究对象与方法 第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 宏观营销环境 第三节 微观营销环境 第四节 企业营销机会与威胁 第二篇 营销战略篇 第三章 市场营销调研 第一节 市场营销调研概述 第二节 营销数据收集 第三节 营销数据分析 第四节 市场营销预测 第四章 消费者行为 第一节 消费者行为模式 第二节 消费者行为的影响因素 第三节 消费者行为决策 第五章 市场细分与定位 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 目标市场定位 第六章 市场营销战略 第一节 市场营销战略概述 第二节 市场营销战略的类型 第三节 营销战略设计与管理 第三篇 营销组合篇 第七章 4ps营销组合(上) 第一节 4ps营销组合概述 第二节 产品策略 第三节 价格策略 第八章 4ps营销组合(下) 第一节 分销渠道策略 第二节 促销策略 第九章 4cs营销组合 第一节 4cs营销组合的提出 第二节 4cs营销组合策略 第三节 4cs与4ps的营销组合 第十章 4rs营销组合 第一节 4rs营销组合的提出 第二节 4rs营销组合策略 第三节 4ps、4cs与4rs的营销组合 第十一章 4vs营销组合 第一节 4vs营销组合的提出 第二节 4vs营销组合策略 第三节 4vs与4ps的营销组合 第四篇 营销理论发展篇 第十二章 服务营销 第一节 服务营销概述 第二节 服务营销策略 第三节 客户关系管理 第十 更多 |
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