| 姓名：黄静著黄静插图， 作者简介：1998年毕业于武汉大学法学院。1999年进入零售行业从事专业采购工作。2003年起在各类营销刊物上发表论文百余万字，在多家媒体拥有个人专栏，出版多本关于现代卖场等方面的个人专著。2004年起开设咨询公司，专业从事经销商／卖场事务咨询。 作品：《CORELDRAW 9 平面设计实例》《电力系统》《仓储管理实务》《新产品营销》《物流成本管理》《品牌营销》《大卖场促销实务手册》《葫芦丝·巴乌简明演奏法:云南民族器乐》《找准高考物理失分点》《新产品管理》《艺术品鉴赏收藏史话》《电力系统》《高考历史(第2轮2005年修订版)/活学巧练》《经销商管理培训教程/经销商管理师 认证专用培训教材》《右手终端左手渠道:快速有效解决经销商与卖场问题》《卖场玄机:终端操作的有效技巧》 |
| 第一篇 总论 第一章 品牌概论 如果可口可乐公司在全世界的所有工厂一夜之间化为灰烬，那么，可以肯定地说，大银行会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放在任何一家公司的头上，都会财源滚滚。 ——可口可乐公司总裁伍德拉夫 本章主要阐述以下几个问题： ·品牌是什么 ·品牌的魅力是什么 ·品牌化的载体有哪些 第一节 品牌的内涵 一、品牌是什么 从品牌营销的实践来看，品牌的出现可追溯到19世纪早期，酿酒商为了突出自己的产品，在盛威士忌的木桶上打出区别性的标志，品牌概念的雏形由此而形成。可见品牌最初是为了帮助消费者识别不同的产品生产者而产生的。 美国市场营销学会（ama）对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。该定义从生产者视角强调品牌是一种产品区别于其他产品的标志，并告诉我们，从生产者的角度创造一个品牌主要包括品牌名称、标志、包装设计等品牌元素，在这些品牌元素的设计和制造中要更多地考虑竞争导向，即与对手的产品区别开来。显然，生产者视角的品牌制造重点在于强调构成品牌的外在元素。 …… 更多 |
| 第一篇 总 论 第一章 品牌概论 第一节 品牌的内涵 第二节 品牌的魅力 第三节 品牌外延的扩大 课后案例 招商银行“金葵花卡”的魅力 第二篇 产品品牌营销 第二章 品牌定位 第一节 品牌定位概述 第二节 品牌定位策略 第三节 品牌定位决策步骤 课后案例 红罐王老吉品牌重新定位 第三章 品牌设计 第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计 课后案例 阵前变换大王旗 英特尔发布 全新品牌标志 第四章 品牌个性 第一节 品牌个性的定义 第二节 品牌个性的特征与价值 第三节 品牌个性的维度 第四节 品牌个性的塑造 课后案例 哈雷一戴维森：品牌个性造就的经典 第五章 品牌形象 第一节 品牌形象概述 第二节 品牌形象的构成 第三节 品牌形象的塑造 课后案例 劳斯莱斯 手工打造的经典品牌 第六章 品牌传播 第一节 品牌传播的内涵 第二节 品牌传播过程 第三节 有效的品牌传播 第四节 品牌整合营销传播 课后案例 可口可乐，分享奥运 第七章 品牌危机管理 第一节 品牌危机概述 第二节 品牌危机管理 课后案例 芝华士品牌涉嫌“勾兑”危机 第八章 品牌更新 第一节 品牌更新动因 第二节 品牌更新优势及影响因素 第三节 品牌更新策略 第四节 品牌更新管理 课后案例 花旗集团更换品牌标志 第三篇 品牌系统管理 第九章 品牌系统策略 第一节 单一品牌策略 第二节 多品牌策略 第三节 主副品牌策略 第四节 联合品牌策略 课后案例 班尼路：多品牌“圈地” 第十章 品牌延伸 第一节 品牌延伸 …… 第十一章 品牌系统管理组织 第四篇 品牌资产管理 第十二章 品牌资产概述 第十三章 管理品牌资产 第五篇 品牌营销专题 第十四章 网络品牌 第十五章 更多 |
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