全球营销管理

本书旨在反映上述有关全球营销理论和实践的最新动态。第1章～第5章，主要聚焦于全球营销的基本理论和基础知识。第6章～第8章，主要讨论跨国公司的全球营销调研、全球目标市场选择和全球市场进入。第9章～第14章，主要展开对全球营销组合要素策略实施管理的讨论。第15章，主要讨论实施全球营销战略所需要的组织结构，以及相应的全球营销控制等问题。 本书可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，也是国家级规划教材中第一本以“全球营销管理”为内容的教材。本书和以往的“国际营销”类教材有很大不同，它突出讨论了在当今的全球化背景和环境中跨国公司营销战略和策略的特征，涵盖了全球营销管理理论和实践的重要内容。本书具有较强的创新性、前瞻性和实用性。

本书基本按照跨国公司的管理实践程序，即按照“全球营销战略的基本思想一全球市场目标化和市场进入一全球营销组合要素管理一全球营销组织和控制”的逻辑顺序来安排章节。在各章节的写作中，充分体现了全球营销战略／全球战略的三种基本战略观点：标准化、价值链配置和协调、竞争整合，对全球营销管理过程的指导及其在策略层面的渗透，同时深刻体现出跨国公司的“全球本土化”管理。

本书可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。