| 这是市场营销组合的一项要素，人们通常称之为“市场营销”。促销和广告在告知顾客有关您公司的产品和服务时扮演着重要角色。通过强调产品带给顾客的利益，促销和广告也起到了劝说顾客购买您的产品的作用。 针对中小企业业主和经理人，组织国际一流专家根据专门的要求和程序来编写，高质量，本地化。 整套丛书，深入浅出，直观易懂；自学自测，加深理解；案例分析，注重实战；模块设计，各取所需。 |
| 中国项目开发中心，中国项目开发中心是世界银行集团国际金融公司与澳大利亚、瑞士、英国政府共同出资建立，由国际金融公司直接管理的国际援助机构，其宗旨在于支持中国中小企业的发展。中心将提供以下三方面的服务：
对中小企业提供直接援助，帮助它们增强竞争能力，提高产品质量，加强环境意识和环保能力，并满足它们对新技术、战略伙伴/投资人、公司治理机制以及股权融资或融资的需求。 向与中小企业直接相关的当地专业服务机构提供技术援助，培育和提高它们为私营中小企业服务的能力。 通过与四川省各政府职能部门和其他相关决策部门的紧密合作，改善私营中小企业的商业生存环境。 |
| 本书概述 目标 A 促销战略的构成要素 设立促销目标 促销组合的四种工具 B 选择适当的促销工具 产品与市场类型 推式策略与拉式策略 购买过程的阶段 产品生命周期阶段 C 创作广告节目 广告目标 广告信息 媒体决策 广告媒体选择 案例1 兴旺电子公司 D 复习 E 实战计划 什么是实战计划 怎样制定实战计划 实战计划有何用途 附录A 参考答案 附录 B 术语表 |
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