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| 代总序言 前言 第一章 卖点：产品推广的点晴之笔 一、卖点：撬动市场的支点 二、最好的推广是卖点与人心的对接 三、广告：告诉你，我是你的最佳选择 四、在深深的巷子里飘出醉人的酒香 第二章 卖点推广：是策略，更是战略 一、卖点推广：卖梳子的N种方式 二、推广策划：目标、方案与执行 三、寻找最佳的产品兴奋点 四、找一个最好市场刮起卖点旋风 五、寻找上帝：让顾客成为卖点的主人 第三章 卖点创意：总有打动人心处 一、创意诉求点：究竟应该说什么？ 二、制造概念 三、文化亲善 四、点击性感 五、深入人心 六、明星攻略 第四章 表现：卖点也可以这样说 一、表现出来的，才是有吸引力 二、不求声，但求形 三、没有声音，再好的效果也出不来 四、文案：写就一份经典范本 第五章 选一家媒体与卖点共鸣 一、每一个卖点都有最合适的推广媒体 二、用广告媒体战略推广卖点 三、发挥媒体最佳价值 四、报纸媒体：抓住眼球 五、杂志媒体：图文并茂 六、电视媒体：视听结合 七、广播媒体：听出味道来 八、网络媒体：立体的广告 九、想一想，还有其他好选择 十、现在，是时候让卖点与大家见面了 第六章 广告推进，战略促销 一、战略推进：产品市场的必由之路 二、广告促销：广而造之 三、人员促销：面对面的推广 四、消费者促销：让上帝尝到甜头 五、中间商促销：活用渠道资源 六、销售人员促销：为促销增加动力 七、公关促销：以信誉取胜 八、促销组合：发挥组合的威力 第七章 没有效果的推广是可耻的 一、效果是衡量一切推广的最终标准 二、好好测定推广效果吧 三、没有销售效果，卖点只是一个笑话 四、心理效果：攻心为上 五、社会效果：卖点总不能脱离社会 编后语 参考文献 |
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