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| 前言 中国需要世界级品牌 １ 品牌之殇 洋品牌纵横中国 中国品片内功暗弱 品牌的价值 先锋品牌的优势 ２ 品牌环境不容乐观 管理部门说了算还是市场说了算 地方保护妨碍名牌事业发展 不注意保护知识产权 制止假冒名牌成本高昂 ３ 品牌管理不成熟 “名牌”创出一劳永逸 为品牌而品牌 品牌即是高档价 定价：部门是艺术、部分是科学 案例分析：沃尔玛的成本控制 高管素质伤害中国名牌 案例分析：麦当劳的品牌战略 案例分析：可口可乐的品牌谋略 ４ 品牌笄的误区 品牌策划不可忽略 策划成为“概念”的天下 空洞的文案 广告策划的重点 广告主的策划误区 策划人的误区 案例分析：施格兰冰露为何县花一现 案例分析：对麦当劳品牌战略的反思 ５ 广告无创意 广告创意中的通病 他山之石：知名品牌的广告创意 …… ６ 品牌形象缺失 ７ 赞助缺乏战略高度 ８ 对广告的迷信 ９ 品牌核心价值缺失 10 品牌扩张的困境 11 品牌竞争的误区 12 中小企业品牌意识淡漠 主要参考文献 |
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