| 姓名：赵长杰著 作者简介： 作品：《奥运会营销策略》 姓名：赵长杰著著 作者简介： 作品：《奥运会营销策略》 |
1 导论 1.1 问题的提出 1.1.1 现代奥运会营销的历程 1.1.2 现代奥运会营销中存在的问题 1.2 文献综述 1.2.1 国内外研究现状 1.2.2 本研究的理论意义 1.2.3 本研究的现实意义 1.3 奥运会营销策略的概念 1.3.1 奥运会营销的概念 1.3.2 奥运会营销策略的概念 1.3.3 奥运会营销策略包含的内容 2 研究目的、对象、方法及基本思路 2.1 研究目的 2.2 研究对象 2.3 研究方法 2.3.1 文献资料法 2.3.2 比较研究法 2.3.3 调查法 2.3.4 数理统计法 2.3.5 访谈法 2.4 研究的基本思路 2.4.1 研究的技术线路图 2.4.1 研究的基本框架图 3 研究结果与分析 3.1 奥运会营销的理论分析 3.1.1 奥运会营销的基本目标 3.1.2 市场营销理论对奥运会营销观念的启示 3.1.3 品牌营销理论对奥运会营销观念的启示 3.1.4 经济博弈理论对奥运会营销观念的启示 3.2 国际奥委会营销 3.2.1 国际奥委会有关市场营销的原则与规定 3.2.2 国际奥委会市场营销的主要内容 3.2.3 国际奥委会营销策略 3.3 奥运会组委会的营销 3.3.1 奥运会组委会的责任以及国际奥委会对奥林匹克营销的规定 3.3.2 奥运会组委会营销的内容 3.3.3 前几届奥运会组委会营销的策略 3.3.4 前几届奥运会组委会营销策略的异同 3.4 企业在奥运会中的营销 3.4.1 体育赞助的作用 3.4.2 奥运会对企业营销的特殊作用 3.4.3 企业利用奥运会的成功案例——可口可乐的长期营销战略 3.5 奥运会的风险分析 3.5.1 组委会风险 3.5.2 企 更多 |
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