| 书摘 3．世界经济中心多极化 20世纪上半叶和中叶，世界经济发展极不平衡，个别国家在世界经济中占据极为重要的地位，以经济力量为基础的世界政治力量也很不平衡。20世纪下半叶，特别是冷战崩溃，美苏争霸的两极格局结束后，世界经济向多极化过渡的步伐加快，已基本形成了美、日、欧盟、中、 俄五极局面。今后，其他大国，如印度、巴西、澳大利亚、韩国等也都有可能成为多极世界中的新“极”。与此同时世界经济力量的多中心动态平衡将促使世界政治力量的多中心平衡。任何一个国家要在世界政治、经济生活中当老大将变得不可能。尽管美国作为惟一的超级大国， 在全球事务中的主要作用和影响仍十分突出，但各大国并未因此而受制约，相反，各国都在根据本国的利益，在大国关系中寻找有利的定位，不仅在经济上加深合作与依存，而且在更广泛的领域，如政治、军事安全、意识形态等，加强全面而均衡的战略伙伴关系，共谋和平与发展。 4．国际经济竞争激烈化 国际经济竞争的结构发生变化，表现在竞争对手多元化，竞争范围日益广阔、竞争程度日益深化等方面。国际竞争不仅包括国际商品市场的竞争，如资金、技术、服务、信息市场等，还表现在竞争策略的发展变化，尤其在产业结构的发展变化上。此外。还表现在竞争方式及手段的多样化上，如除了价格竞争外，还有品质、品种、技术、服务、广告、商标、信息、信誉等非价格因素的竞争。 高科技领域的国际竞争日趋激化。20世纪80年代以来，迅猛发展的微电子技术引起了信息工程、生物工程、新材料技术、航天技术和海洋技术的重大革命。科技作为第一生产力，在推动经济发展方面显示出巨大的威力。国际竞争中谁能先在技术上取得成功，谁就能先掌握高科技领域的支配权，谁就能在未来的竞争中占据优势，从而在国际市场上把握主动权。发达国家已形成了依靠科技进步推动经济繁荣的有效机制，确立了以高尖端科技为龙头的国家经济振兴战略。20世纪90年代初，日本和美国的技术进步在工业发展中所占的比重分别是9796和82%。雄厚的科技实力使其具有强大的国际竞争力。此外，一些新兴工业化国家和地区，如巴西、墨西哥、新加坡、韩国、中国台湾、中国香港、印度等也积极地投入了这一领域的国际竞争。 在激烈的国际竞争中，跨国公司是主角，而国际竞争的关键是人才的竞争。 更多 |
第一章 跨国营销绪论 第一节 营销和跨国营销的概念 第二节 营销管理的指导思想 第三节 跨国营销方式 第四节 跨国营销动因 第二章 wto与跨国营销环境 第一节 wto宗旨、职能及结构 第二节 wto基本原则 第三节 入世对跨国营销的影响 第三章 跨国营销的经济环境 第一节 国际经济环境 第二节 国别市场经济环境 第四章 跨国营销的政治环境 第一节 影响营销的政治因素 第二节 政治干预 第三节 政治风险及管理 第五章 跨国营销的法律环境 第一节 法律制度的基础 第二节 国际法律争议 第三节 与跨国营销有关的主要法律 第六章 跨国营销的文化环境 第一节 文化的概念 第二节 文化环境分析 第三节 文化的静态适应和动态适应 第七章 跨国营销调研 第一节 营销调研绪论 第二节 跨国营销信息系统 第三节 营销调研程序 第四节 营销预测 第五节 跨国营销调研的组织 第八章 跨国目标营销 第一节 市场细分原理 第二节 跨国营销中的宏观细分和微观 细分 第三节 目标市场选择 第四节 市场定位 第五节 跨国目标营销的作用 …… …… 更多 |
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