| 本书结构新颖，层次分明，内容由浅入深。重要的概念和知识点都有实际的案例，便于读者理解。章末还附有丰富的案例分析、技能训练和课后习题，供渎者课后练习和上机操作使用。 |
| 第一章 网络营销概述 导入案例 互联网营销造就江苏首富 理论部分 第一节 网络营销的基本概念 第二节 网络营销的产生与发展 第三节 网络营销与传统营销 技能训练部分 技能训练一 思维分析能力训练 技能训练二 网上信息搜集训练 技能训练三 典型案例分析 课外练习 第二章 网络营销环境 导入案例 五粮液利用博客口碑传播启动网络营销 理论部分 第一节 认识网络营销环境 第二节 网络营销技术环境 第三节 Web技术应用 第四节 构建网络营销网站的资金预算 技能训练部分 技能训练一 营销环境对网络营销影响大小的分组讨论 技能训练二 网上市场调查问卷设计及发布训练 技能训练三 建设营销网站的资金预算 技能训练四 典型案例分析 技能训练五 网络营销实战——寻找求购信息 课外练习 第三章 网站建设与策划 导入案例 网站的力量 理论部分 第一节 无站点网络营销策划 第二节 企业网络营销网站规划 第三节 企业网络营销站点的建设 第四节 网站的维护 技能训练部分 技能训练一 策划一个中小型企业网站 技能训练二 分析1～2个典型的电子商务网站 技能训练三 典型案例分析——空调销售网站营销策划案例 技能训练四 登录某个商务网站，试述该网站的内容、功能，并找出该网站在设计过程中的缺陷，应如何改进 课外练习 第四章 网络营销的常用工具和方法 导入案例 一个英国网站成功的故事 理论部分 第一节 网络营销的常用工具 第二节 网络营销常用方法 第三节 无线网络营销 技能训练部分 技能训练一 以小组为单位模拟一家公司，分角色训练 技能训练二 认识常用网络营销工具的模拟训练 技能训练三 中国互联网发展状况 技能训练四 网上消费模拟训练 技能训练五 典型案例分析 课外练习 第五章 网络营销推广 导入案例 网络推手小试牛刀，喜临门遍地开花 理论部分 第一节 网站推广 第二节 网络品牌的建立与推广 第三节 提高用户忠诚度 第四节 在线与离线 第五节 网站推广效果的测量和考察 技能训练渐分 技能训练一 网站推广 技能训练二 注册 |
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