| 营销策划方案产生的科学方法是什么？怎样才能使成功的案例在不同的环境中重复成功？这就是营销策划理论所要揭示的内容。本书坚持以营销理论作为策划活动的指导，重视理论为基础的分析，强调用科学的过程保证科学的策划结果；同时注意矛盾的特殊性，重视营销活动的细节分析；重点介绍营销策划的基本操作规范和策划思路的分析。 本书可以作为高职院校市场营销、企业管理等专业的教材，也是中小企业经营者、营销人员进行经营策划活动的重要参考书。 |
| 第一章 营销策划导论／1 第一节 营销策划概述／1 第二节 营销策划的理论基础／11 第三节 营销策划机构的组建／18 第四节 营销策划经费预算／20 复习思考题／23 实训题／24 第二章 营销策划的程序与方案撰写／25 第一节 营销策划的构成要素与程序／25 第二节 营销策划书的撰写／30 第三节 营销策划书的报告／44 复习思考题／45 实训题／46 第三章 营销策划分析／47 第一节 营销策划分析的作用与过程／47 第二节 市场营销环境分析／50 第三节 市场机会分析／62 第四节 市场营销战略的STP分析／63 复习思考题／86 实训题／86 第四章 产品策划方法与原理／87 第一节 产品策划概述／87 第二节 产品策划的思维方法／95 第三节 单一产品策划的程序／98 第四节 产品策划方案的评价／102 第五节 产品包装(设计)与品牌的相关知识／104 复习思考／110 实训题／110 第五章 促销策划方法与原理／111 第一节 促销策划概述／1n 第二节 促销策划的思维方法，122 第三节 促销策划的程序与促销策划书的撰写／127 复习思考题／146 实训题／147 第六章 营销推广策划方法与原理／148 第一节 营销推广策划概述／148 第二节 营销推广策划的思维方法／150 第三节 产品推广策划的程序与方法／159 复习思考题／172 实训题／172 第七章 广告策划方法与原理／173 第一节 广告策划概述／173 第二节 广告策划的构成要素分析／176 第三节 广告策划的思维方法／188 第四节 广告策划的程序及广告策划书／189 复习思考题／204 实训题／204 第八章 营销渠道网络策划方法与原理／206 第一节 营销渠道网络概述／206 第二节 营销渠道网络策划的思维方法／229 第三节 营销渠道网络策划的程序与内容／230 复习思考题／240 实训题／240 第九章 营销战略策划方法与原理，241 第一节 营销战略策划概述／241 第二节 营销战略策划的思路与程序／245 复习思考题／266 实训题／266 参考文献／267 |
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