| 本书在编写中既广泛汲取各种中外营销学教材的精华和长处，对于市场营销学中成熟的、通用的、规范的概念、原理，该书都较好地进行了引用和保留；又注重内容上的创新，及时地将学科建设和发展的新成果、新信息、新资料吸引进来。在一些章节，对于原有的论述大胆地进行了丰富和充实，如在第一章对市场营销学重要作用的论述就分别从微观和宏观两个方面进行了系统的论证，特别是按照党的十六大精神和“三个代表”重要思想对市场营销进行新的阐释，读来颇有新意。此外，在市场营销学战略篇、策略篇、管理篇中，不乏上述有创意的新见解。书中首次设立了营销效益章，这也是一个有益的尝试。 |
| 第一篇总论篇 第一章 市场营销导论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的形成与发展 第三节 《市场营销学》的研究对象与内容 第二章 市场营销观念 第一节 市场营销观念的演变 第二节 现代市场营销观念的要点 第三节 市场营销观念的新发展 第四节 市场营销的新领域 第三章 市场及其购买行为分析 第一节 消费者市场及其购买行为分析 第二节 组织市场及其购买行为分析 第二篇战略篇 第四章 市场营销战略的作用与类型 第一节 市场营销战略的内涵 第二节 市场营销战略的地位与作用 第三节 市场营销战略的分类及其选择 第五章 市场营销战略的制定和实施 第一节 确定企业使命与战略目标 第二节 建立战略业务单位 第三节 制定新业务发展战略 第四节 市场营销战略的实施 第六章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的内涵与特征 第二节 市场营销环境的构成 第三节 市场营销环境变化的分析 第七章 市场调研与预测 第一节市场调研 第二节市场预测 第八章 目标市场营销战略 第一节市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位 …… |
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