| 本书借鉴国内外市场营销学界的有关最新研究成果，结合当前营销理论和实践的发展动态及为市场营销学界所关注的热点问题，对市场营销的新领域、新概念进行了研究与初步评析，以独特的思维方式揭示了市场营销的新动向、新问题和新观点。本书意在为我国从事市场营销理论研究和市场营销管理实践活动的专业人士提供一个参考，以开拓读者的市场营销新视野；同时，也可以作为教材供市场营销专业的本科高年级学及企业管理专业的研究生使用。 |
| 第一章 直复营销 一 直复营销的概念 二 直复营销的特点 三 直复营销的应用形式 四 直复营销的局限性 五 直复营销中的社会问题 六 适于直复营产品类型 七 直复营销对策分析 八 麦考林的直复营销 第二章 概念营销 第三章 合作营销 第四章 关系营销 第五章 网络营销 第六章 情感营销 第七章 整合营销 第八章 体验营销 第九章 事件营销 第十章 城市营销 第十一章 体育营销 第十二章 会展营销 第十三章 汽车营销 第十四章 品牌营销 第十五章 图书营销 |
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