市场营销学(第3版)

《市场营销学(第3版)》内容简介：《市场营销学》（第二版）出版至今已有三年，在三年中，读者的要求在不断提高，作者的认识也在不断增长，加之出版发行的面在扩大，因此各方面都意识到再行修订的必要，以进一步满足广大读者的要求。在修改之前的准备阶段，作者广泛地听取了各方面的意见，特别是读者们的意见，然后根据这些意见和作者近年来的营销实践体会，对第二版中约三分之一的内容进行了修改、补充。修改的主要精神是：简练与经典。所谓简练，即新版的内容结构主要以市场营销的基本理论和实践为思路，在把握经典理论和方法的同时，舍弃了一些营销的非核心内容，使读者能依据更加精练的线索，学习市场营销学；所谓经典，是指此次修改时，非常注重目前国内外营销学界公认的市场营销理论与方法的介绍，尽可能避免述及一些目前尚不成熟，或存在歧意的问题。