| 《克莱普纳广告教程(第17版)》：清华营销学系列英文版教材 |
| 第一部分 广告的地位 第1章 当今广告的背景 第2章 广告的作用 第二部分 广告计划 第3章 广告螺旋和品牌计划 第4章 目标营销 第三部分 广告管理 第5章 广告公司、媒体及其他服务机构 第6章 广告客户的营销／广告运作 第四部分 媒体 第7章 媒体策略 第8章 电视的应用 第9章 广播的应用 第10章 报纸的应用 第11章 杂志的应用 第12章 屋外广告 第13章 网络和直复广告 第14章 促销 第五部分 广告创作 第15章 广告研究 第16章 文案创作 第17章 总体概念：文字和图画 第18章 印刷广告的制作 第19章 电视广告 第20章 广播广告 第21章 商标与包装 第22章 整体宣传活动 第六部分 其他的广告环境 第23章 国际广告 第24章 广告的经济、社会、法律影响 |
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