| 《社区营销实战》：社区营销。决胜终端的利器！营销的最终目的是抓住终端消费者。在各行各业竞争激烈的今天，营销方式琳琅满目，但是，有一个终端消费集聚的地方却仍然是空白。这就是具有高消费力、潜在消费者众多的社区和网络社区。社区营销介入成本低，可以直接带来销量的提升。但直到目前，关于社区营销，仍然没有系统的方法。这不是一本理论研究著作，也不是一本案例汇编，而是方法结合案例动作分解的实战讲解，是方法技巧的探讨。《社区营销实战》的许多内容是日常培训资料的积累，可以帮助读者现学现用、活学活用，拿起书是学习观摩，放下书是实践实战！·如何冲破社区营销的难点与误区？·社区营销的“12字真经”·社区营销有哪些原则？·社区营销有哪些妙招？·哪些行业适合社区营销？·如何进行社区口碑营销？·如何进行网络社区营销？·各个行业社区营销的案例。 |
| 易圣华，七十年代人，法律系毕业，先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例，出版有《新闻公关策划实战》一书。除营销企划外，他还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销书排行榜第二名。现居广东中山。 |
| 前言 第1章 你需要社区营销 为什么要做社区营销 什么是社区营销 哪些行业最需要社区营销 社区营销创新发展趋势 案例1-1 “社区营销”：让t牌葡萄酒 突破营销困境 案例1-2 宁净净水机利用社区推广提升 1200万元销售额 第2章 社区营销12字真经 社区营销的4个难点 社区营销的3个常见误区 社区营销的“12字真经” 案例2-1 a药品企业社区营销案例得失分析 案例2-2 蒙娜丽莎瓷砖郑州社区推广案例分析 第3章 虚调研、出实效 没有调查就没有发言权 建立社区楼盘档案，制作分布图 进行楼盘分类．决定进驻方式 案例3-1调研先行，儿童用品店小资金 玩转大社区 案例3-2胶原壮骨s市社区推广——用心 调研才能准确出击 第4章 进驻前的准备工作 物业公关攻略 写好社区营销作战计划 社区推广物料的准备 附录4a 社区买断协议书样本 附录4b 社区推广策划方案样本 第5章 进驻社区做推广 社区宣传的26种机会 异业结盟、联合进驻 与家装公司、当地政府合作进驻社区推广 案例5-1 吉利汽车清凉夏夜整合企划案 案例5-2 联合利华“芳草洗衣粉”低成本社区推广切“蛋糕” 案例5-3 大家居品牌异业联盟，带来更多实惠 第6章 组织培训与组织团购 入户拜访 展厅接待与介绍产品 …… 第7章 社区口碑营销 第8章 网络社区营销 参考文献 |
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