| 总序前言第一章 传播模式的变革第一节 传统的广告传播模式——显意识传播第二节 洞察消费者人性第三节 穷则思变——从显意识传播到潜意识传播第二章 潜意识广告与《隐藏的说客》第一节 横空出世的畅销书第二节 畅销的社会背景第三节 争议和谴责第四节 快速切换第三章 潜意识广告中的背景反转第一节 背景反转的美学原理第二节 绝对伏特加的背景反转广告第三节 背景反转中的性元素第四章 潜意识广告中的植入(上)第一节 植入式广告在中国的发展一、植入式在中国的起源与现状二、广告植入影视剧的基本形式第二节 网络游戏中的植入式广告一、国内外网络游戏植入式广告情况二、服装植入式广告三、网络游戏植入式广告的优点和衡量第三节 植入式广告的优劣势及争议一、植入式广告的优劣势二、植入式广告引起的争议第五章 潜意识广告中的植入(下)第一节 《争分夺秒》中的植入式广告一、NECC616二、NECC313三、MOTOROLAA925第二节 《天天下无贼》中的植入式广告一、植入情节描述二、植入广告量化统计表三、研究分析四、广告植入运作的整合化趋势第六章 潜意识广告中的双关第一节 双关和性第二节 双关和事件一、双关中自然发生的事件二、双关中人为策划的事件第三节 双关和无关事物第七章 潜意识广告中的声光学处理第一节 潜意识广告中音乐的作用一、潜意识广告音乐研究的理论依据二、关于音乐偏好形成的研究三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究四、从文化角度来研究音乐第二节 潜意识广告中颜色的作用一、颜色概述二、潜意识广告中的颜色三、各国对颜色的喜好和禁忌四、不同行业不同色彩的偏好第八章 潜意识广告的效果评估(上)第一节 潜意识广告有效吗?第二节 植入式广告的影响因素第九章 潜意识广告的效果评估(下)第一节 潜意识广告效果的外显评估一、2005年春节晚会植入式广告概述二、春节晚会植入式广告效果调查第二节 潜意识广告效果的內隐评估一、反应时软件的应用二、扎尔特曼隐喻抽取技术三、认知神经技术与潜意识广告参考文献后记 |
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