网上购物 货比三家
您现在的位置:快乐比价网 > 图书 > 经济管理 > 市场营销 > 商品详情

小鱼吃大鱼:战胜一线品牌的八大法则

分享到:
小鱼吃大鱼:战胜一线品牌的八大法则

最 低 价:¥31.50

定 价:¥45.00

作 者:

出 版 社:中国财政经济出版社

出版时间:) { jQuery.get("/gp/customer-reviews/common/du/recordHistoPopAjax.html", null); } function constructTriggerPrefix(asin){ return "reviewHistoPop" + '_' + asin; } function getContentDivId(triggerName){ var nameArray= new Array(); nameArray= triggerName.split('__'); return nameArray[1]; } var reviewHistPopoverConfig= { showOnHover:true, showCloseButton:false, width:null, location:'bottom', locationAlign:'right', clone:false, onShow: reviewHistPingAjax }; function jQueryInitHistoPopovers(asin, triggerDivPrefix) { if(triggerDivPrefix== null){ triggerDivPrefix= constructTriggerPrefix(asin); } amznJQ.onReady('popover', function(){ jQuery('a[name^=' + triggerDivPrefix + ']').each(function(){ jQuery(this).removeAmazonPopoverTrigger(); var contentDivId= getContentDivId(this.name); var myConfig= jQuery.extend(true, {}, reviewHistPopoverConfig); myConfig.localContent= '#' + contentDivId; jQuery(this).amazonPopoverTrigger(myConfig); }); }); } jQueryInitHistoPopovers('B0011BQBBO','reviewHistoPop_B0011BQBBO_9413'); 5星: (0)4星: (1)3星: (0)2星: (0)1星: (0)› 看全部篇评论 浏览全部评论 (1 个客户评论)Amazon.cn销售排行榜: 图书商品里排第190,049名 (查看图书商品销售排行榜

I S B N:

商品详情

编辑推荐

编辑推荐

小鱼必须不停地游动,因为大鱼总是对它们虎视耽耽。
然而,无论它们怎样拼尽全力,往往还是成为大鱼的口中餐,于是它们挣扎,它们在一次次的险象中求生,它们想出一条条“妙计”,依然进行着艰苦的拼争。

内容简介

内容简介

市场中有很多小鱼,成群地在它们渴望超越的品牌领导者周围游动。面对资源不足、影响力越来越弱、竞争对手的挤压、消费者的退却等市场环境,这些二线及三线品牌的营销者在市场中苦苦挣扎求生。为了能够生存并与市场领导者展开有效的竞争,除了观察——还有模仿——大鱼的每一步行动外,这些“挑战者”品牌需要它们自己的一系列市场营销规则。

《小鱼吃大鱼》是第一部定义这些规则的著作。作者分析了近十年来40个最成功的挑战者品牌——这些品牌都是在有限的资源条件下取得了快速增长,并获得了良好的声誉,指出挑战者必须采用不同于传统的思考方式才能生存,提供了实用的建议,丰富的实例,帮助挑战者学会如何摆脱大鱼的阴影。
本书的核心是挑战者品牌珠八大法则,这是作者研究了挑战者共同面对的一般市场困境后提出的制胜原则。
法则一:与过去一刀两断
法则二:确立灯塔识别特性
法则三:假定你就是同行业的品牌领导者
法则四:创造重新评价的标志
法则五:做出必要的牺牲
法则六:超级承诺
法则七:视广告和宣传为高杠杆作用资产
法则八:超越肖费者导向,确立创意导向

作者简介

目录

商品评论(0条)

暂无评论!

您的浏览历史

loading 内容加载中,请稍后...