| 《软传播:打造品牌强寿力》：花小钱，办大事，不做硬广告，只做最有效的宣传！新华都CEO唐骏、商界传媒董事长刘旗辉、南京大学商学院院长赵曙明隆重作序。零点集团董事长袁岳、长江商学院副院长滕斌圣、新浪网总编辑陈彤、复旦大学新闻学院副院长黄瑚倾情推荐。关于锦坤，作为企业和组织的品牌软传播咨询服务管家，锦坤以专业的营销咨询背景、强大的社科研究背景为依托，以覆盖全国的专业性、行业性和政府性媒体为保障，聚集了众多业内资深的管理顾问、营销顾问和资深研究员，专注于为成长性企业和组织提供营销咨询和品牌软传播及管理培训服务，包括战略规划、营销咨询、商业模式设计、社科课题研究、企业品牌软传播、城市品牌软传播、企业家品牌软传播、高端财经公关、新闻事件营销、危机应对、管理培训等专业化服务，系国务院发展研究中心、中国社科院、上海社科院、复旦大学战略合作伙伴。 |
| 石章强，资深营销顾问、上海锦坤文化传播有限公司董事总经理；兼任国务院发展研究中心、中国品牌研究院等研究员；品牌中国产业联盟销售与市场杂志社、商界杂志社等专家委员；联想、万科、友邦、双鹿等知名企业长年营销顾问；2006年中国营销标杆人物、2007年中国管理咨询行业十佳咨询师、2008年中国最佳品牌服务和传播机构顾问；数十年营销、管理及咨询经历，专注于体系化品牌软传播和战略性营销咨询，先后首创“对标战略”、“第一品牌法则”、“热产品理论”、“软传播体系”、“多快好省分销模式”等，为上百家知名企业、政府和组织提供了相关服务。 著有：《冲上五重天：从业务员到营销总经理》《从体系到方法》《对标：非一线品牌的超越之道》《企业过冬》《企业下乡》《热产品》等畅销专著。 周攀峰，商界传媒副总经理、商界杂志社副总编辑；曾历任《商界》记者部主任，商界管理顾问公司总经理，《商界平论》创办人、主编；兼任中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事专家委员、年度最佳商业模式中国峰会秘书长；数十年财经记者生涯，发表过两百万字财经文章，采访过两百余位知名企业家，获省部级以上新闻奖数十次，其中200B年被评为全国抗震救灾宣传报道先进个人；系中国杰出营销案例金奖和中国十佳企业管理案例奖的获得者，主编过《基金大势》、《最佳商业模式》、《年度案例典藏》等多部财经畅销专著。 |
| 序言：软传播，打造品牌传播力的最高境界序言：企业传播史的演进序言：软传播，知识的传播，思维的创新自序：让你的品牌有传必播第一章 为什么是软传播1.新商业环境下的传播变迁2.组织和个人的品牌传播误区3.如何让你的品牌有传必播第二章 如何传播才算软1.什么叫软？2.软三非3.软三化4.软三式5.软传播法则6.软传播的模式设计和体系构建第三章 让你的品牌软起来1.快品牌的软传播之道2.慢品牌的软传播之道3.新品牌的软传播之道4.老品牌的软传播之道5.强势品牌的软传播之道6.弱势品牌的软传播之道7.工业品品牌的软传播之道8.消费品品牌的软传播之道9.城市品牌的软传播之道10.公益品牌的软传播之道11.个人品牌的软传播之道第四章 软传播的实现载体和形式1.内刊：品牌传播的细菌战2.企业家品牌：捆绑式传播的利与弊3.网站：传播最优化4.书籍：小投入大产出5.新闻发言人：好事不出门坏事传千里6.形象代言人：加分不减分7.专题片：一片“骗”天下8.歌曲：好歌上帝也跟着唱9.FLAsH：病毒式传播10.软文：一本难念的经11.新闻：让记者追着要12.会议：影响并感动你我他13.论坛：抢占传播制高点14.活动：口口相传的力量15.博客：影响该影响的人16.意见领袖：品牌的助推器还是掘墓人？17.影响力人群：安抚、遮盖还是感动？18.消费者：被动口碑变为主动口碑第五章 软传播的成败之道1.京东商城：噩梦般的购物体验2.帅康：病急乱投医3.嘴长腿短洁丽雅4.才子男装：面子硬里子软5.“三聚氰胺门”的九阳机会6.100年润发：空地一体化破局7.当当网输给了小书店8.如家，别给品牌减分9.招行：巧妙的奥运沾光10.蒙牛：无招的奥运借势11.柒牌：错位的品牌喧嚣12.零点：袁岳式品牌推广13.新华都：唐骏式品牌传播14.晋江：城市品牌营销，该如何发力15.吴江：该出什么样的城市牌16.友邦：创新终端软传播17.万科：内刊传播的力量18.万通：企业家思想的品牌好感19.联想：企业图书的品牌承载20.黄鸣：博客的杀伤力21.步步高：一首歌的品牌味道22.方太：无声胜有声的品牌代言参考文献 |
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