| 姓名：黄合水著 作者简介： 作品：《品牌学概论》《广告心理学》 |
| 第一章 品牌学概述／1 第一节 什么是品牌学／1 第二节 品牌学主要研究的问题／3 第三节 品牌学与相关学科的关系／4 第四节 品牌学的基本研究方法／6 第五节 品牌研究简况／10 第二章 品牌概述／14 第一节 什么是品牌／14 第二节 品牌类别／17 第三节 品牌的作用／20 第四节 品牌与名牌／26 第五节 品牌发展状况／29 第六节 品牌建设／52 第三章 品牌资产／61 第一节 品牌资产研究溯源／61 第二节 何谓品牌资产／64 第三节 品牌资产的构成／69 第四节 品牌资产的作用机制／88 第五节 品牌资产的形成／95 第六节 品牌资产带来的利益／100 第四章 品牌意识／105 第一节 品牌意识概述／105 第二节 品牌意识的作用／109 第三节 品牌意识的测量／116 第四节 提高消费者品牌意识的手段／122 第五章 品牌联想／130 第一节 什么是品牌联想／130 第二节 更多 |
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