品牌管理

《品牌管理》一书是一本关于品牌管理理论与实践的教材，其内容共5篇18章。《品牌管理》阐述了品牌管理的基本概念、特征、种类以及品牌管理作为一门新兴学科所要研究的对象、内容及品牌发展简史，阐述了品牌管理从品牌的定位、设计及品牌形象目标的确立到品牌个性的打造和传播的全过程，阐述了品牌文化与品牌战略，论述了品牌管理机构；《品牌管理》回答了什么是品牌资产，如何建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度，探讨了评估品牌资产的方法和模型，回答了如何评估品牌资产的问题；《品牌管理》论述了品牌资产的保护手段、品牌危机管理的理论和知识以及在实践中处理危机的技能；《品牌管理》还对品牌未来的发展趋势做出了预测：从时间上预测了未来品牌的发展趋势，即只有在不断的变革中才能成就强势品牌，并从空间角度预测了品牌国际化问题，国际化与本土化的统一是未来强势品牌的特征。