国际市场营销管理学

《国际市场营销管理学》正是在这一大背景下付梓出版的，希望它能对我国企业的国际化经营提供一定的理论指导，使更多的中国企业顺利走向国际市场，在国际市场上占据有利的竞争地位。随着经济全球化的发展，企业所面对的是全球市场，如何运用国际市场营销管理（简称国际营销）理论，更好地把握国际市场的特点，制定科学的国际营销决策，已成为世界各国企业共同的课题。加入WT0，意味着中国将全面参与经济全球化的进程。我国的对外开放程度将越来越高，越来越多的跨国公司将进入中国市场，我国企业在国内市场上就将面临激烈的国际竞争。企业不仅需要学会在国内市场上与国际大公司过招，而且需要主动进军国际市场，积极参与国际竞争，分享经济全球化的利益。中国企业只有走出去，才能更好地享受作为世贸组织成员国企业应享有的权利，才能获得新的发展机遇。