市场营销/全国中等职业技术学校经营核算市场营销专业教材

第一章  市场与市场营销观念
　§1-1  市场和市场竞争
　§1-2  市场营销观念
　案例及思考题
第二章　市场分析
　§2-1  市场营销环境分析
　§2-2  生产者市场分析
　§2-3  转卖者市场和社会集团市场分析
　案例及思考题
第三章  消费者市场与购买行为分析
　§3-1  消费者市场特征
　§3-2  消费者购买动机
　§3-3  消费者购买行为
　§3-4  影响消费者购买行为的因素
　案例及思考题
第四章  市场细分及目标市场
　§4-1  市场细分
　§4-2  目标市场
　§4-3  市场定位战略
　§4-4  市场营销组合
　案例及思考题
第五章  产品策略
　§5-1  产品与产品组合
　§5-2  产品市场寿命周期
第六章　定价策略
第七章　分销渠道策略
第八章　促销策略
第九章　人员推销技巧
第十章　国际市场营销