| 第1章 市场营销概述 鞭市场营销的内涵及发展 ■市场营销的的核心概念 ■企业的市场营销阶段 ■公司对待市场的观念 第一篇 分析市场营销机会 第2章 市场营销环境分析 ■营销活动与营销环境 ■宏观市场营销环境 ■市场营销环境评估 第3章 消费者行为分析 ■消费者购买行为的模式 翻影响消费者购买行为的因素 ■消费者购买决策过程 第4章 需求测量与营销信息系统 ■需求测量和估算 ■市场营销信息系统 ■市场营销信息系统 第二篇 确定目标市场 第5章 市场细分与目标市场选择 ■市场细分 ■目标市场选择 ■第三篇 市场营销战略 第6章 产品定位 ■产品定位与差别化 ■产品差别化的途径与工具 ■产品定位的确立与传播 第7章 新产品开发战略 ■新产品的种类 ■新产品开发过程 ■新产品被采用的过程。 第8章 产品生命周期战略 ■产品生命周期的含义 ■产品生命周期各阶段的特点及营销策略 第9章 市场竞争战略 ■竞争者分析 ■竞争战略的一般形式 ■不同竞争者的战略 …… |
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