| 第1章 市场营销观念 1.1 市场与市场营销 1.2 市场营销管理概念 1.3 市场营销学 复习思考题 第2章 市场分析 2.1 市场营销环境分析 2.2 消费者市场分析 2.3 组织市场分析 2.4 市场营销调研与预测 复习思考题 第3章 市场营销策略 3.1 目标市场策略 3.2 市场竞争战略 3.3 市场营销组合策略 3.4 复习思考题 第4章 产品策略 4.1 产品组合策略 4.2 产品生命周期策略 4.3 品牌与包装策略 4.4 新产品开发策略 复习思考题 第5章 价格策略 5.1 影响定价的因素 5.2 企业制定价格的主要方法 5.3 企业定价策略 5.4 价格变动与企业对策 复习思考题 第6章 分销渠道策略 6.1 渠道概述 6.2 分销渠道策略 6.3 物流决策 6.4 批发商与零售商 复习思考题 第7章 促销策略 第8章 营销管理 第9章 市场营销的新理论 参考文献 |
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