| 0、引言 0．1策划，为什么？ 0．1．1“选择困境”的策划之解 0．1．2策划，不可或缺的盐 0．2策划，是什么？ 0．2．1策划是观念创新 0．2．2策划是架桥铺路 0．2．3早恋，不幸遭遇蹩脚策划 0．3策划，怎么办？ 0．3．1策划一壶“救命水” 0．3．2适合自己的策划谋略和策划绝招 1、策划的概念和分类 1．1策划的概念 1． 2策划的分类 1．2．1企业形象策划 1．2．2广告策划 1．2．3营销策划 1．2．4产品策划 1．2．5品牌策划 1．2．6公关策划 1．2．7体育策划 1．2．8旅游策划 1．2．9图书选题策划 1．2．10公益策划 1．2．11新闻策划 1．2．12反危机策划 1．2．13反策划 2、策划的基本原则 2．1创新原则 2．2系统原则 2．3利益原则 2．4的效原则 2．5客观性原则 2．6可操作性原则 2．7周密性原则 2．8保留原则 3、策划的程序和方法 3．1策划的程序 3．1．1确定策划主题 3．1．2形成策划创意 3．1．3制定策划方案 3．1．4执行策划方案 3．1．5总结和归档 3．2策划的方法 3．2．1创意策划法 3．2．2造势策划法 3．2．3历史文化策划法 4、策划调研 5、策划书的编制 6、经典策划谋略三十六计 7、经典策划案概要与评析 8、世界著名策划机构与企业的成功之道 参考文献 后记 |
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