| 本书作为高等教育“十五”国家级规划教材、百门精品教材建设计划之一，是我国首部全面展现中国广告史的普及性著作，本书通过大量的广告历史证物图片，记录了从远古时代至新中国的广告发展历程，也对中国广告历史的全貌进行了客观、翔实的阐述，并系统地论述了中国广告经历的内容与形式的历史沿革。本书可作为高校广告、艺术设计等专业的教材。 |
| 赵琛 东北大学艺术学院教授，硕士生导师，辽宁省十大杰出青年，沈阳市政协委员。 著作：《品牌学》（2003年版）、《现代广告设计》（2002年版）、《中国近代广告文化》（2001年版、2002年再版）、《经营·文化·设计》（1998年版）。 主编：《中国品牌年鉴》。 |
| 总论 第一章 远古时代（早于公元前2070年） 第一节 中国广告的起源 第二节 远古时代的广告现象 第二章 夏商周时期（公元前2070—前771年） 第一节 夏朝的广告现象（2070-前1600年） 第二节 商朝的广告现象（公元前1600-前1046年） 第三节 西周的广告现象（公元前1046-前771年） 第三章 春秋战国时期（公元前771—前221年） 第一节 春秋战国时期广告发展的历史背景 第二节 旗帜广告 第三节 图腾广告 第四节 立法广告 第五节 名人广告 第六节 器物上的广告 第四章 秦进（公元前221—前206年） 第一节 秦朝广告发展的历史背景 第二节 天下一统的广告 第三节 图腾广告 第四节 物勒工名的制度 第五节 标记广告 第六节 都江堰水利工程的广告 第七节 长城、直道、军报系统广告 第五章 汉朝（公元前206—前220年） 第一节 汉朝广告发展的历史背景 第二节 潮朝的广告活动 第六章 三国、两晋、南北朝时期（220—581年） 第一节 三国、两晋、南北朝时期广告发展的历史背景 第二节 三国、两晋、南北朝时期的广告活动 第七章 隋唐五代十国时期（581—960年） 第一节 隋唐五代十国时期广告发展的历史背景 第二节 隋唐五代十国时期的广告活动 第八章 宋辽金西夏时期（960—1279年） 第一节 宋辽金西夏时期广告发展的历史背景 第二节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业 第九章 元朝（1271—1368年） 第一节 元朝广告发展的历史背景 第二节 元朝的广告事业 第十章 明朝（1368—1644年） 第一节 明朝广告发展的历史背景 第二节 明朝的广告事业 第十一章 清朝（1644—1911年） 第一节 清朝广告发的历史背景 第二节 旗帜广告 第三节 图腾广告 第四节 名款广告 第五节 户外广告 …… 第十二章 民国时期（1912—1949年） 第十三章 中华人民共和国（1949年—70年代） 人物志 参考书目 后记 |
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