| 张金海，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任，国家“985工程”武汉大学“新闻传播与媒介化社会”创新基地副组长与项目负责人；主要从事传媒与广告学研究；已出版的著作有；《20世纪广告传播理论研究》、《中国媒体发展研究报告》（2003—2004年卷）、《整合：集团化背景下的报业广告经营》、《中国传媒产业发展的理论与实践》、以及教材《广告学教程》、《广告经营学》、《路珈广告学丛书》等20余部；发表学术论文数十篇。 |
| 第一章 广告运动策划概述 第一节 “广告运动”概念的界定 第二节 “策划”概念的介入背景及其含义 第三节 广告运动策划的地位及原则 第四节 广告运动策划的内容及流程 第二章 广告运动策划的理论依据 第一节 市场营销学与广告运动的互动 第二节 传播学理论与广告运动的互动 第三节 广告运动策划对于整合营销传播的引入 第四节 其他理论与广告运动的互动 第三章 广告运动策划前奏：市场调查 第一节 市场调查的主要内容与一般方法 第二节 设计市场调查的资讯系统 第三节 市场营销环境调查 第四节 消费者调查 第五节 广告运动主体调查 第六节 竞争对手调查 第四章 广告运动策划目标：目标市场策略 第一节 市场概念及市场细分 第二节 目标市场的选定 第三节 制定及运作目标市场决策 第五章 广告运动策划核心：广告运动战略 第一节 广告运动战略与策略的关系 第二节 广告运动战略的选择 第六章 广告运动策划表现：广告表现策略 第一节 广告主题策略设计 第二节 广告表现策略内涵 第三节 广告表现的内容 第四节 广告创意与广告表现 第七章 广告运动策划传播：媒介策略 第一节 广告媒介的主要类型及一般评价标准 第二节 广告媒介战略的制定 第三节 广告媒介的选择、组合及排期 第八章 广告运动策查检验：效果测定 第九章 广告运动策查费用：预算编制 第十章 广告运动策划书的写作 附录 “现代桃花源”房地产项目策划书 参考书目 后记 |
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