| 这是一部极优秀的广告著作，作者吉姆·艾奇逊以在广告业闯荡20年的丰富专业经验和他在书中列举的众多精彩纷呈的案例，使本书成为平面广告书中的经典，它囊括了从广告如何起作用、塑造品牌的方法如何变化、如何获得创意灵感到文案的撰写与设计等各个方面。它是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物，对任何客户来说也将具有不可估量的使用价值。 这本书注定了是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物。这本书也绝对是那些想知道自己的钱是如何被花掉了，并想让每一块钱花得更有价值的客户的必读之物。（注意，对于后者而言，他得承认自己尚没完全了解所有的情况，若非如此，此书没准儿他不必读了。） 这是一本指导你们一步步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用塑造品牌的方法如何变化、如何获得创意灵感到方案的撰写与设计等各个方面。 这是一本为广告行业中成千上万的年轻人编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。 这是一本在商界在拼博及那些梦想进入这一领域的人的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。 如果你相信广告，这本书就是你的《圣经》！ |
| 前言 1 不同寻常的智慧 2 如何表达你的想法 3 你将听到的八大谎言 4 创作之前的创作 5 如何获得创意 6 五种关键的选择 7 如何制作视觉广告 8 如何写作广告文案 9 全球视野 10 卓越广告创作过程 |
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