| 前言 让我们潜入海底——广告创意表现研究的路径广告的构建的合谋1． 你能想像的颜色——“多乐士”涂料2． 品牌忠诚的真正来源——“哈雷”摩托平面也可以讲故事3． 平面也可以讲故事——奔驰汽车4． 另一种庶民的胜利——大众汽车5． 招聘司机召唤灵魂——甲壳虫汽车咬合社会思潮与生活现实6． 话题与社会责任——贝纳通服装7． 现代的莎士比亚悲剧——利维牛仔服神性与人性的较量8． 神性与人性的撕扯——耐克9． “胜利属于我们”——阿迪达斯10． 惟一真正的足球——茵宝11． 成功是心理的较量——豪华表酒神精神的意义阐释12． 纯度带来的震颤——斯莫诺夫酒13． 巴克斯在神秘地舞蹈——Sauza龙舌兰酒14． 橘红色里的古怪和癫狂——Irn-Bru饮料彻底与平庸决裂15． 从《1984》到《不同凡想》——苹果电脑将广告注入娱乐元素16． 电脑时代的赫尔墨斯——联邦快递17． 专业频道的营销典范——探索频道创意原来如此简单18． 创意原来如此简单——帕玛拉特19． 用你的方式吃汉堡——汉堡王20． 承受打击保持走时——天美时影视卷广告特有的观点1． 澳大利亚牛奶业联盟管理局：送奶人 退休送奶人 用尽2． 马氏士力架：古龙水3． 纳贝斯科奥利奥：兄弟4． 麦克依亨尼·塔巴斯科：蚊子5． 雀巢魔塔果冰冻冰：红绿灯6． 小恺撒比萨：训练营地 越过柜台7． 日清：海鲜 果树 排骨8． 开乐氏葡萄干燕麦片：懒鬼品牌理念与广告理念9． 黑潮控戈：圣·乔治10． 司木露红伏特加：司木露红伏特加挖掘戏剧性的东西11． 瑞典ISP Telenordia:因特网12． Outpost.com:前额 乐队 大炮13． 阿特尔移动通信公司：而纸14． 法国电信：海关文化的广告价值15． 德国SWR电视台：一日游16． 英国气象频道：画脸 我讨厌下雨17． 美国Fox电视台：台球 保龄球 高尔夫 壁球18． 英国《经济学人》：基辛格19． 英国《独立报》：连祷属于品牌的营造方式20． 意大利锹赛尔牛仔服及工作装：清晨5时Mono乡村 小石村，1873个性是品牌的灵魂21． 新西兰丰田Hilux皮卡：见鬼22． 本田新雅阁：COG23． 雷诺Clio MTV:上扬24． 瑞典富豪汽车：教师25． 梅塞德斯·奔驰北美公司豪华房车E系列：犀牛人性的差异与品牌的差异26． 挪威布雷森航空公司：日本人27． 斯堪的纳维亚航空公司/SAS：回家28． 英国维珍大西洋航空公司：死神29． 万豪集团庭院酒店：被错过的开端30． 盒子里的杰克饭店：杰克来访31． Visa美国公司Visa借记卡业务：鲍博32． 挪威奥斯陆K银行：美元33． 宜家：台灯品牌活在人们的心理34． 索尼电脑娱乐公司PS：声效 卑微的厨师35． 霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克车模：再来一次 漂亮男孩 对不起36． 美国NBA西雅图超音速队：格瑞 冯 耐特 杉创意与表现的意义37． 英国全国防止儿童受虐组织：不能看38． 澳大利亚维多利亚洲交通事故委员会：降速10公里/小时39． 绿色组织：树40． 南非“圆梦”慈善中心：山姆41． 英国圣芒格无家可归者慈善机构：记得我吗？生命的色彩和购买理由42． 美国宝丽来公司一次成像相机：狗与猫 建筑师43． 巴西能量音响：二级管真实而必然的感觉44． 西班牙“必备”润手霜：自行车45． 联合利华埃利达·法博格分部“冲动”女士体香剂 ：艺术学校46． 拜尔 Alka –Seltzer 阿司匹林类止痛剂：生命之舟。后记 |
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