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| 引言 上篇 品牌与品牌资产价值 第一章 品牌的界定与研究 第一节 品牌的定义 第二节 品牌研究发展综述 第二章 品牌资产价值 第一节 品牌资产价值理论综述 第二节 品牌资产价值界定 第三节 品牌资产价值评估 第三章 品牌资产价值的流动 第一节 品牌资产价值流动的原因 第二节 品牌资产价值流动模型 中篇 品牌延伸 第四章 品牌延伸及其决定因素 第一节 品牌延伸综述 第二节 品牌延伸的优劣势分析 第三节 品牌延伸的原则与步骤 第四节 品牌延伸的模式 第五章 品牌延伸的理论模型 第一节 品牌延伸的决定因素分析 第二节 品牌资产价值的要素与品牌延伸 第三节 品牌延伸过程的理论模型创建 第六章 品牌延伸决策评估模型 第一节 品牌延伸决策的因子分析 第二节 品牌延伸决策评估模型创建 第七章 品牌延伸对消费者心理及行为认知的分析 第一节 消费者心理及行为分析 第二节 品牌延伸对消费者心理及行为影响的理论 第三节 品牌延伸中的消费者心理及行为认知层面分析 下篇 品牌创新 第八章 品牌创新的动因与方向 第一节 品牌创新概述 第二节 品牌创新的对策认知 第九章 品牌创新的与误区 第一节 品牌创新环境分析 第二节 品牌创新的维度与方法 第三节 品牌创新的策略失误 第十章 品牌延伸与创新的互动 第一节 品牌延伸与创新四象度模型 第二节 品牌延伸与创新的相互作用 参考文献 后记 图表目录 |
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