| 《职业经理人十万个怎么办》丛书选取职业经理人日常工作中最常见的管理问题，借鉴吸最新管理理念与管理方法，以规范化、步骤化、人性化的方式进行工作的标准化与国际化提供了系的操作指南，同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。 丛书内容涉及通知用技能、领导发展、人力资源、营销、财务、生产、物流及综合管理等8大类别，首批推出100个选题，丛书作者不仅有跨国公司高级管理人员，还有国内著名高样管理学院的知名教授。 这套丛书具有以下特点： 选题的实用性，丛书选题紧扣经经理人日常工作管理工作，提供兼具规范化、职业化、实用性及操作性的答案。 内容的系统性，丛书内容涵盖了经理人工作的方方面面，是一套经理人管理工作的万用百科全书。 表述的规范化，本套丛书的编写体例，语言表述规范一致，便函于读者学习、查阅、使用。 |
| 第一章分析整合营销市场机会 技能点1如何收集市场信息 技能点2如何分析宏观营销环境 技能点3如何分析微观营销环境 技能点4如何评价行业的发展 技能点5如何分析企业自身的能力 技能点6如何从市场细分中寻觅营销机会 技能点7如何确实产品进入高层的关键因素 第二章制定整合营销战略 技能点1如何识别企业潜在的竞争优势 技能点2如何制定企业的总体战略 技能点3如何选择企业的营销战略 技能点4如何制定企业的整合营销传播战略 技能点5如何使企业三个层次的战略相协调 技能点6如何利用营销战略提升品牌价值 技能点7如何制定以顾客满意为导向的营销战略 第三章制定整合营销策略 技能点1如何设计产品组合 技能点2如何对产品进行合理定价 技能点3如何选择销售渠道 技能点4如何选择促销工具 技能点5如何制定品牌关系策略 技能点6如何进行任务营销 技能点7如何进行售后服务管理 第四章构建整合营销的内在支持框架 技能点1如何对新型的企业文化进行广泛宣传 技能点2如何培养营销人员的竞争优势 技能点3如何进行企业内部的跨职能合作 技能点4如何建立组织内部的交流平台 技能点5如何实现企业内部策略的一致性 技能点6如何利用数据库推动整合营销 技能点7如何改造组织结构支持整合营销 第五章进行整合营销传播 技能点1如何与顾客进行接触 技能点2如何设计产品的传播信息 技能点3如何选择合适的传播管理者 技能点4如何综合利用各种媒体 技能点5如何编制整合营销传播的预算 技能点6如何与整合传播代理商合作 技能点7如何保证整合营销传播的有效性 技能点8如何评估整合营销传播效果 第六章推进整合营销实施 第七章整合营销的评估 |
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