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消费者行为/台湾精品教材

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消费者行为/台湾精品教材

最 低 价：￥24.80

定 价：￥33.00

作 者：林建煌 著 著

出 版 社：北京大学出版社

出版时间：2004-9-1

I S B N：9787301074619

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    内容简介

    作者简介

    目录
    第一部分
    第一章 导论
    第二部分 消费者的信息处理与决策
    第二章 消费者知觉
    第三章 消费者学习
    第四章 消费者态度
    第五章 消费者决策过程
    第三部分 消费者行为的微观面
    第六章 消费者动机
    第七章 消费者人格特性、生活形态、价值与人口统计变量
    第四部分 消费者行为的宏观面
    第八章 文化
    第九章 参照群体
    第十章 家庭
    第十一章 社会阶层
    第十二章 出人头地扩散与情境因素
    第五部分 营销对于消费者行为的影响
    第十三章 消费者研究
    第十四章 消费者沟通

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