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本土市场营销

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最 低 价：￥12.60

定 价：￥36.00

作 者：马绝尘 编著 著

出 版 社：企业管理出版社

出版时间：2003-8-1

I S B N：9787801479099

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    编辑推荐
    目前，具有中国特色的市场营销理论尚未建立起来。国内学术界对市场营销的研究，基本上还是引进和解释西方的营销理论，很少有人能深入企业实践，了解中国企业营销的客观规律和中国市场的特点，由此造成我国市场营销教材内容陈旧，与企业生龙活虎的营销实践相比，相形见拙，相去甚远。

    内容简介
    本书对传统的市场营销学的内容结构也作了较大的取舍，删除了许多纯粹理论说教的内容。把人员推销、广告、公共关系、销售促进等内容，抓住要害问题进行透彻的阐述，以满足中国企业开展市场促销的迫切需要。另外，本书根据中国的实际国情，写市场营销学的某些理论也提出了自己的独到见解，如影响定价的因素、分销渠道的设计步骤、广告创作的方法、人民推销技巧、连锁经营模式等等，都根据作者的亲身经验提出了崭新的观点。

    作者简介

    目录
    第一章 核心概念
    第二章 营销环境分析
    第三章 消费者市场和生产者市场
    第四章 市场调研与市场预测
    第五章 市场细分与选择目标市场
    第六章 产品策略
    第七章 定价策略
    第八章 分销渠道决策与物流决策
    第九章 商业广告
    第十章 公共关系
    第十一章 销售促进
    第十二章 人员推销和销售管理

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