| 非常高兴本书能在大陆和广大的读者见面，“他山之石、可以攻玉”，本书虽然引用的是西方的行销理论和台湾省的本土市场实例，但想念可以让大陆的读者得到很好的借鉴和参考，并期望可以走出自己的路，打造出世界级的品牌和企业。 |
| 陈伟航：一个优秀的广告人，初入社会时曾在台湾广告公司接受完整的AE训练，后与朋友自组上通广告公司（BBDO前身），成绩非凡，名列十大广告公司；一个杰出的行销企划人，台湾政大企管系毕业，历任优美企业企划、奇哥公司行销业务主管，多家知名企业行销顾问，身经百战，并担任生产力中心“行销经理”班、“企管顾问师”班讲师，著有畅销书《行销教战守策》、《行销启示录》、《No.1业务经理备忘录》等。 |
| 第一篇 行销定位 1、了解消费者心智 2、定位策略 3、再定位策略 4、杰出品名学 第二篇 行销战争 1、竞争导向的时代 2、防御战法 3、攻击战法 4、侧击战法 5、游击战法 6、战略与战术 7、可乐争霸 8、饮料市场争霸 第三篇 行销计划 1、行销计划的基石 2、策略规划四部曲 3、广告 4、公关与促销 5、广告调查与行销研究 6、销售管理 7、行销计划的灵魂 |
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