| 本书，揭示了一个不存在的所谓“真理”的世界。这个世界是虚幻的，也就是我们的精神世界。一直以来，我们对这个世界的独立性和重要性还认识不够，对它的游戏规则不求甚解。 很多人不懂得传播的重要性，甚至把传播当做物质手段的附庸，让这左右世界的重要工具沦落到尴尬的地位，让自己也沦落到尴尬的地位，比如，有权但得不到民心，有钱却获得不了认同，做父亲都被儿子反，做好人又被误解为别有用心，他们感叹自己比窦娥还冤。 精神世界是屈服于欲望的，人在这里不是人，是虚无的“角色”，社会不是高山、湖泊的动物饲养场，而是高低声音起伏欢乐的实验场。市场是阶层竞赛的舞台，消费是胜利后的炫耀行为，社会是阶层的假面舞会。 “PLAY”理论的中文名称叫“快感制造”，指以各种手段满足人的“角色”欲望，包括制造产品特性、符号等，从而让受众产生快感，产生消费欲望的行为。 除了“PLAY”理论，世上没有一种理论真正从消费者角色欲望出发。USP理论侧重于寻找产品卖点，忽略了对受众色欲望的研究；品牌形象论则是要通过制造虚拟特性以实现差异性；而定位理论过于重视符号之间的对比。 大家都没有体察到“角色”其实是个肥皂泡，还早要破灭，依然恋恋不舍，所以只好不断往无底洞里添加证据，商业所以生生不息。 人可能是产品功能的受益者，符号则是“角色欲望”的救命恩人，每个人不断吞食“符号”，在不间断的高潮中跌宕起伏，永不醒来。 |
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| 前言1：只要你和人说话，就是在做传播 前言2：人有两只手，但大多数人残疾 第一部分：密布着幻想的世界 第1章 人人都爱幻想 第2章 危险的品牌形象论 第3章 PLAY，传播世界的游戏规则 第4章 为什么实效性只有“PLAY” 第二部分：快感制造的企划模式 第5章 企划三要素——性感三点式 第6章 消费者的需求就是角色欲望 第7章 忘掉产品，寻找满足幻想的特性支特点 第8章 让欲望在符号中满足 第9章 你可以在任何领域“制造快感” 第三部分 为了千千万万受众的快感——快感制造的创意表现观 第10章 创意表现是谁 第11章 在故事中，我们一起感动落泪 第12章 生动有趣与修辞手法 第13章 没有创新，只有出新 第14章 创意表现的完整流程 第15章 创意表现的好坏标准 第16章 部分角色类型的完整创意表现流程实例 |
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