| 王毅达，1969年生，山东莱芜人。1992年毕业于复旦大学，2006年获浙江大学管理科学与工程博士学位。现在杭州电子科技大学任教。
主要研究方向为网络营销、移动商务、企业创新、创业与传承等，在国内外相关期刊发表文章二十余篇。本书为杭州电子科技大学出版资助。 |
| 1 绪论 1.1 研究背景 1.1.1 全球互联网现状 1.1.2 中国互联网现状 1.1.3 中国网络营销现状 1.1.4 当前我国网络营销发展的问题与障碍 1.2 研究问题描述 1.2.1 网络零售商定价能力的影响因素 1.2.2 网络消费者对在线／离线两种渠道属性感知与使用 1.2.3 网络零售消费者的分群研究 1.3 研究目的与意义 1.4 相关概念界定及说明 1.4.1 网络零售商（E—tailers） 1.4.2 网络零售商的定价能力（pricing ability） 1.4.3 网络营销渠道（E—marl（eting ChaJlnel） 1.5 研究的逻辑框架、研究方法与章节安排 1.5.1 研究的逻辑框架 1.5.2 研究方法 1.5.3 本书的章节安排 1.6 本书的主要贡献或创新 1.7 本章小结 2 文献综述 2.1 网络营销研究评述 2.1.1 从传统市场营销到网络营销 2.1.2 网络营销的内涵与范畴 2.1.3 网络营销的理论基础 2.2 网络零售研究评述 2.2.1 电子商务内涵与分类 2.2.2 网络购物优势与劣势的比较 2.2.3 网络商店的内涵与分类 2.3 传统零售商的定价研究评述 2.3.1 传统定价理论与定价策略 2.3.2 零售商的定价策略 2.3.3 定价模型的研究综述 2.4 网络零售商的定价研究评述 2.4.1 网络定价策略文献综述 2.4.2 网络营销定价特点 2.4.3 网络零售商定价能力的内涵 2.4.4 网络市场价格离散及动因综述 2.5 网络零售渠道研究评述 2.5.1 营销渠道的内涵 2.5.2 营销渠道的功能 2.5.3 营销渠道的结构 2.5.4 营销渠道的类型 2.5.5 营销渠道的影响因素 2.5.6 网络营销渠道 …… 3 研究设计余研究方法 4 网络零售商定价能力影响因素的理论假设 5 网络零售商定价能力影响因素的实证研究 6 在线零售渠道余离线零售渠道的使用——模型与理论假设 7 在线零售渠道余离线零售渠道使用的实证研究 8 网络零售商的典型案例——分析与比较 9 研究贡献与未来研究展望 参考文献 附录 |
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