| 本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。 本书是在参阅了大量的国内外优秀论著及相关资料，同时兼顾当前及今后国际经济形势和本科生教学的需要，并经过充分讨论，的基础上编写而成的。 本书在内容上，安排了国际营销的制度环境、全球环境以及东道国的商业惯例等具有时代特色的新内容。同时安排了每章正式内容前的学习目标与重点、案例导入，以及每章后的小结、推荐读物、关键概念、思考题、案例讨论等内容，以方便老师教学和学生学习。 本书可作为高等院校经济与管理学科各专业学生的学习用书，也可作为相关专业人士的参考用书。 |
| 第1章 国际市场营销概述. 第2章 国际市场营销的基本理论 第3章 国际市场营销的制度环境 第4章 国际市场营销的全球环境 第5章 国际市场营销的东道国文化环境 第6章 国际市场营销的东道国经济环境 第7章 国际市场营销的东道国政治／法律环境 第8章 国际市场营销的东道国商业惯例 第9章 国际市场调研 第10章 国际市场营销战略规划 第11章 国际市场营销的产品策略 第12章 国际市场营销的定价策略 第13章 国际市场营销的分销渠道 第14章 国际市场整合营销传播 |
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