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营销管理/哈佛商学院案例(第二辑)

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营销管理/哈佛商学院案例(第二辑)

最 低 价:¥37.50

定 价:¥50.00

作 者:吕一林 译

出 版 社:中国人民大学出版社

出版时间:2007-06-01

I S B N:9787300080253

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    内容简介

    本书通过案例,介绍了哈佛商学院有关营销管理的相关知识。本书收录的6篇文章,主要涉及市场调查、消费者分析、产品策略和分销渠道的设计与管理。本书选材广泛、新颖,切合现实营销管理的要求,讲解通俗易懂,具有很强的可读性。

    作者简介

    目录

    产品决策原理(506-018)金斯福德木炭(506-020)Marvel Enterprises有限公司(505-001) 营销调研:调研方法概论(585-039)Coop公司:市场调研(599-113) 消费者感知分析(599-110)戴尔--新视野(502-022)消费者为什么不购买:购买新产品时的心理状态(504-056)Snapple(599-126)发布宝马Z3跑车(597-002) 激浪:挑选新的创意(502-040)设计分销渠道(594-116)渠道管理(590-045)卡拉维高尔夫公司(501-019)译后记

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