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| 加里·阿姆斯特朗 美国北卡罗采纳丈学Kenan-Flagler商学院教授，拥有Crist W．Blackwell教席．该教席是北卡罗来纳大学本科教学领域唯一永久捐赠的教席，拥有密歇根州立韦恩大学(Wayne State University)商科学士学位和硕士学位及美国西北大学营销学博士学位。. 菲利普·科特勒 世界市场营销学权威学者。美国西北大学凯洛格管理学院S．C．Johnson & Son杰出教授。拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。撰有《营销管理》、《营销学导论》、《非营利组织的战略营.. << 查看详细 |
| 第1篇 定义营销和营销过程. 第1章 营销：管理盈利性客户关系 第2章 公司与营销战略：建立客户关系 第2篇 理解市场和消费者 第3章 营销环境 第4章 管理营销信息 第5章 消费者和商业购买者行为 第3篇 设计客户导向的营销战略和营销组合 第6章 市场细分、目标市场选择和定位：与正确的客户建立正确的关系 第7章 产品、服务和品牌战略.. 第8章 新产品开发和产品生命周期策略 第9章 定价考虑及战略 第10章 销售渠道及供应链管理 第11章 零售与批发 第12章 整合营销传播：广告、销售促进和公共关系 第13章 整合营销传播：人员销售和直接营销 第4篇 营销延伸 第14章 数字时代的营销 第15章 全球市场 第16章 营销与社会：社会责任和营销伦理 .术语表... |
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