| 中国加入世贸组织后，我国企业要获取持续性发展，不仅要积极和国外品牌争夺国内市场，还要有步骤地寻求新的发展空间，开拓国际市场，打造中国的国际品牌，在全球范围内提升自己的竞争力。 本书构建了企业品牌发展的系统模型、企业品牌定位系统的结构模型、企业品牌延伸的评估模型和企业品牌价值的评估模型，在国际化背景下，根据品牌发展的不同阶段，提出企业品牌发展的创立战略、扩张战略和维护战略。 |
| 第一章 绪论 第一节 经济全球化背景下对企业品牌发展的挑战 第二节 国内外品牌发展概述 第二章 国际化背景下我国企业品牌发展现状剖析 第一节 西方国家品牌发展历程与启示 第二节 我国企业品牌发展现状分析 第三节 我国企业品牌发展存在的问题 小结 第三章 品牌的基础理论与品牌发展的系统模型 第一节 品牌的基础理论 第二节 品牌对企业发展的作用 第三节 企业品牌发展的系统模型 小结 第四章 企业品牌定位及其系统模型研究 第一节 品牌定位的涵义 第二节 企业品牌定位的原则及流程 第三节 企业品牌定位系统的结构模型分析 小结 第五章 企业品牌延伸及其评估模型研究 第一节 品牌延伸的涵义 第二节 企业品牌延伸的原则和模式 第三节 企业品牌延伸决策的评估模型 小结 第六章 企业品牌价值的支撑系统及评估模型研究 第一节 品牌价值理论与品牌价值的经济学分析 第二节 企业品牌价值的支撑系统 第三节 企业品牌价值评估的指标体系 第四节 企业品牌价值评估模型 第五节 企业品牌价值评估模型的应用 小结 第七章 企业品牌国际化的度量及起点市场的选择 第一节 企业国际化的相关基础理论 第二节 品牌国际化的涵义与基本模式 第三节 企业品牌国际化的必要性分析 第四节 企业品牌国际化程度的度量 第五节 企业品牌国际化的跨越式发展模式 第六节 企业品牌国际化起点市场的选择 小结 第八章 具有国际竞争力的我国企业品牌发展战略体系研究 第一节 我国企业缺乏强势品牌的原因剖析 第二节 自主品牌的培育与发展需要政府的扶持 第三节 我国企业品牌创立战略 第四节 我国企业品牌扩张战略 第五节 我国企业品牌维护战略 小结 参考文献 后记 |
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