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作 者：沃伦﹒J﹒基坎(WarrenJ.Keegan) 马克﹒C﹒格林(MarkC.Green) 著
出 版 社：中国人民大学出版社
出版时间：2005-09
I S B N：7300067263
| 前言 第1篇 概论 第1章 全球营销导论 案例1-1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单 案例1-2 宏碁公司（上） 第2篇 全球营销环境 第2章 全球经济环境 案例2-1 越南的市场潜量 案例2-2 宏碁公司（下） 第3章 社会和文化环境 案例3-1 公司贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产 案例3-2 芭比娃娃：走向全球的美国女孩 第4章 全球营销法律和监管环境 案例4-1 “百威”牌名之争 案例4-2 美国的古巴难题 第3篇 走近全球市场 第5章 全球信息系统和市场调查 案例5-1 调研协助惠普在全球市场行动当地化 第6章 市场细分、确定目标市场和市场定位 案例6-1 诺基亚细分全球手机市场 案你6-2 轿车制造商瞄准Y世代 第7章 全球市场进入策略——许可经营、投资及战略联盟 案例7-1 DHL全球包裹速递业务 案例7-2 哈里·波特 第4篇 全球营销组合 第8章 产品和品牌决策 案例8-1 波音对阵空客：天空之争 案例8-2 智能轿车 第9章 定价决策 案例9-1 艾滋病药品在新兴市场的定价决策 案例9-2 LVMH与奢侈品营销 第10章 全球分销渠道和物流决策 案例10-1 沃尔玛的全球扩张 案例10-2 射频识别技术的未来 第11章 全球营销沟通决策：广告与公共关系 案例11-1 贝纳集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议 案例11-2 阿迪达斯-所罗门公司 案例11-3 在拉丁美洲营销工业品 第5篇 21世纪的全球营销战略 第12章 竞争优势的战略要素 案例12-1 21世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源 案例12-2 乐高公司 第13章 数字革命.. |
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