| 本书特色：这是一本教你如何成功地策划商业宣传活动的绝佳指南。这里有国际著名企业星巴克咖啡公司的成功促销案例，还有著名滑板鞋品牌VANS的校园宣传活动策划书实例。这是所有成功的策划人必备的读物。 星巴克咖啡：星巴克咖啡公司的案例能够帮助你建立宣传活动目标、实施战略和战术。 实战理论：模拟真实的工作团队开展宣传活动。通过练习你将学会如何将目标融入战略，再将这些战略发展成为实用的战术。 学生资源：有关如何进行信息采集的调查统计单、调查问卷和提示，将有助于你完成调研过程。 策划书指南：介绍如何准备完成最终书面建议所需的重要信息并组合成一份策划书。 |
| 第1部分 简介 简介 1.1 什么是商业宣传活动 1.2 我们如何使用这个宣传活动指南 第2部分 客户和宣传团队的建立 2.1 选择客户 2.1.1 GO-GO Sexy功能饮料 2.1.2 亚马逊公司 2.1.3 美国银行 2.1.4 24小时健身俱乐部 2.1.5 当地企业或服务机构简介 2.2 选择你在宣传团队中的角色 2.2.1 个人简介和喜好表 2.3 促进团队合作的活动 第3部分 团队会议记录册 3.1 安排并进行团队会议 会议 1 建立宣传团队 会议 2 准备调研 会议 3 完成形势分析 会议 4 确定受众区隔和竞争 会议 5 预算分配和品牌定位 会议 6 建立沟通目标和宣传活动信息 会议 7 决定创意战略 会议 8 建立媒体目标 会议 9 策划创意促销活动 会议 10 建立评估标准并选择陈述者 会议 11 组合策划书和演练陈述 会议 12 彩排 3.2 团队评估和最终报告 第4部分 策划步骤 第5部分 宣传指南和阅读作业 第6部分 宣传活动策划书 |
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