| V.库马尔（V.Kumar），得克萨斯大学奥斯汀分校博士，马文·赫尔利工商管理教授，得克萨斯州休斯敦大学市场营销调研系主任和国际商务中心主任。库马尔博士所教授的课程包括营销调研模型，国际市场营销战略、国际营调研等。他在过去十多年中每年都获得克萨斯州休斯敦大学和（或）研究成就奖。库马尔博士在世界各地的大学教授过市场营销课程，包括法国欧洲工商管理学院、英国莱彻斯特大学，澳大利亚悉尼大学等。库马尔博士还是美国市场营销协会学术委员会的高级副总裁，并且在众多跨国公司担任顾问、包括AT&T、西南贝尔、埃克森、美国航空、可口可乐、杜邦等公司。 |
| 第一篇 第一部分 第1章 国际营销调研的性质和范围 第2章 国际环境下的营销调研 第3章 国际营销调研过程 第二部分 第4章 调研过程的初始阶段 第5章 二手数据调研 第6章 互联网上的营销调研 第7章 原始数据调研 第8章 定性和可观察调研 第9章 调查研究 第10章 测量开发 第11章 问卷设计 第12章 抽样 第三部分 第13章 简单数据分析 第14章 高级数据分析 第15章 多元分析 第16章 陈述结论 第二篇 第四部分 第17章 亚太地区 第18章 欧洲 第19章 拉丁美洲 第20章 中东和非洲 第21章 北美洲 第五部分 第22章 国际营销调研的未来 案例 附录 词汇表 |
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