| 菲利普·科特勒的这本新书不仅仅是对现行营销实战的评击，而且是对现代公司营销的作用和功能的全面总结。一定要读。 ——阿尔·里斯，《品牌的起源：发现产品创新和商界生存的自然法则》的合著者 |
| 菲利普·科特勒是庄臣有限公司杰出的国际市场营销学教授，任职于美国西北大学凯洛格管理学院，著书30多部，包括《营销管理》、《营销领司A到Z》、《横向营销》。科特勒的理论在全世界广泛传播，影响力很大。菲利普·科特勒本人亦被称为现代营销学之父。 |
| 导论 营销现状 第1章 公司未能充分关注市场与客户 第2章 公司对目标客户不够了解 第3章 公司需要进一步掌握并监测其竞争对手的情况 第4章 公司与股东之间的关系欠佳 第5章 公司不善于寻找新的机会 第6章 公司的市场策划程序有缺陷 第7章 公司的产品与服务条款需要改进 第8章 公司的品牌创立与交流沟通技巧薄弱 第9章 公司没有组织好实施有效的营销 第10章 公司没有最大化地利用技术 后记 市场营销效力的十大戒律 |
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